1ère Journée sur le Marketing de la Mode et du Luxe (JMML)

Détails de l'événement :

APPEL À COMMUNICATIONS

Dans un contexte marqué par des mutations profondes telles que la digitalisation accélérée, les impératifs croissants de durabilité, les transformations générationnelles et la recomposition des codes esthétiques et symboliques, les industries de la mode et du luxe se trouvent à un point de bascule. Ces évolutions traduisent des reconfigurations structurelles des systèmes de marché qui affectent simultanément les logiques de création, de valorisation et de consommation.

La digitalisation redéfinit les régimes d’interaction et d’expérience en brouillant les frontières entre matérialité et virtualité, et en transformant les formes de désir et d’accès (Belk, 2013 ; Huang et Rust, 2021). En outre, les injonctions à la durabilité interrogent les fondements du luxe, historiquement ancrés dans la rareté, la distinction et la désirabilité (Kapferer et Bastien, 2012), en révélant des tensions persistantes entre responsabilité et aspiration (Achabou et Dekhili, 2013 ; Athwal et al. 2019 ; Dekhili et al. 2024). Dans le même temps, les consommateurs expriment des attentes accrues en matière de sens, d’authenticité et de cohérence éthique, tout en restant engagés dans des dynamiques identitaires et symboliques (Çili et al. 2026 ; Seemiller et Grace, 2019 ; Sirgy, 1986).

Ces transformations mettent en lumière une série de paradoxes constitutifs, notamment entre durabilité et désirabilité, inclusion et exclusivité, innovation et héritage. Elles invitent à adopter une perspective critique des marchés et de la consommation (Arnould et Thompson, 2005). Dans cette optique, un regard scientifique apparaît essentiel pour saisir les mécanismes qui redéfinissent les pratiques des marques comme les comportements des consommateurs, ainsi que leurs implications en matière de bien-être collectif et de responsabilité.

Cette journée de réflexion a pour ambition de réunir les chercheurs et praticiens intéressés par les enjeux contemporains du marketing de la mode et du luxe. Les auteurs sont invités à envoyer des communications à visée conceptuelle, empirique ou méthodologique portant sur des sujets en marketing, en lien avec le domaine de la mode et du luxe.

À titre d’exemple, les questions suivantes peuvent être explorées :

• Quelles sont les pratiques émergentes en matière de consommation des produits de la mode et du luxe (écologiques, circulaires, sobres, digitales, expérientielles, …) ?
• Comment intégrer les enjeux contemporains (durabilité, IA, …) dans le luxe sans entacher les perceptions d’exclusivité et d’excellence ?
• Comment lutter contre la fast fashion au profit d’une mode sobre et raisonnée ? Quelle est l’efficacité des pratiques de démarketing ? Quelle stratégie de prix efficace et juste pour lutter contre les prix trop bas ?
• Comment inclure les enjeux d’inclusivité et de diversité dans les campagnes de communication et au niveau de l’offre ?
• Comment les innovations technologiques (IA, réalité augmentée, blockchain, …) influencent-elles les stratégies et pratiques marketing ?
• Comment la mode et le luxe contemporains renouvellent-ils leurs sources de création de valeur et leurs formes de créativité ?
• De quelle manière l’image de marque et l’identité des maisons de luxe évoluent-elles ?
• Comment accroître la visibilité et l’accessibilité des produits de la mode et du luxe durables ?
• Faudrait-il recourir à des labels spécifiques dans le secteur de la mode et du luxe ?

Retrouvez l’appel à communications détaillé

Calendrier

Date d’ouverture des soumissions : 22 septembre 2026
Date limite des soumissions des communications : 22 janvier 2027
Date de notification des décisions aux auteurs : 02 mars 2027
Date limite de soumission de la version finale : 19 mars 2027
Journée JMML : 01 avril 2027

Comité scientifique

• Sihem DEKHILI, Professeure, Directrice de recherche ESSCA/BETA-CNRS – présidente du comité scientifique
• Aurore BARDEY, Professeure Associée, Université Bourgogne Europe-BSB – présidente du comité scientifique
• Mohamed Akli ACHABOU, IPAG
• Bethan ALEXANDER, UAL London College of Fashion, Angleterre
• Virginie DE BARNIER, IAE Nouvelle-Calédonie
• Vivien BLANCHET, Université Bourgogne Europe-BSB
• Bénédicte BOURCIER-BÉQUAERT, ESSCA
• Eva CERIO, IAE Angers
• Anna Paola CODINI, Université degli Studi, Brescia, Italie
• Edith DE LAMBALLERIE, Institut Français de la Mode
• Aurélie KESSOUS, IAE Aix Marseille
• Leila LOUSSAIEF, ISC Paris
• Victoria-Sophie OSBURG, Université de Göttingen, Allemagne
• Patsy PERRY, Manchester Fashion